Blogs in der Unternehmenskommunikation

Unternehmens-Blogs oder Coporate Blogs sind in den Worten von Ansgar Zerfaß und Diana Ingenhoff Weblogs, die durch das Unternehmen, seine Mitarbeiter oder seiner Führungskräfte zur direkten, ungefilterten und dialogorientierten Kommunikation mit zentralen Anspruchsgruppen innerhalb der internen Kommunikation, der Markt-kommunikation oder der Public Relations eingesetzt werden. Sie erfüllen innerhalb der Organisationskommunikation vor allem Image-, Thematisierungs- und Informations-funktionen. Im Folgenden sollen insb. einige Blog-Varianten Einsatzmöglichkeiten der Internen- und externen Unternehmenskommunikation dargestellt werden:

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Die Geschichte des Blogs

Die Ursprünge von Weblogs gehen auf einfache Linklisten, bis hin zu mit persönlichen Filtern versehene und kommentierte „personal journals“ zurück, die als einfache Webseiten auf Basis von HTML im World Wide Web entstanden. Als Ur-Vater der Weblogs gilt der Erfinder des World Wide Web: Tim Berners-Lee, mit seiner Website http://info.cern.ch, auf der er alle neuen Websites im WWW verzeichnete. Dadurch entstand eine chronologisch angeordnete Linkliste existierender Websites.

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